Martin Sonneborn besteigt zur Europawahl den deutschen Social Media-Thron

Martin Sonneborn besteigt zur Europawahl den deutschen Social Media-Thron

VICO Research & Consulting analysierte die Social Media Performance von 18 Spitzenkandidaten der Europawahl. Aufgrund des Einflusses, den Soziale Medien auf die amerikanische Präsidentschaftswahl hatten, wollte das Unternehmen anlässlich der Europawahl die derzeitigen Kandidaten hinsichtlich ihres Social Media-Auftritts unter die Lupe nehmen. Zwischen dem 15. April und dem 19. Mai 2019 analysierte VICO Research & Consulting die Facebook-, Instagram- und Twitter-Aktivität von neun Spitzenkandidaten der Europaparteien sowie neun Spitzenkandidaten der deutschen Parteien.
Unter den deutschen Kandidaten gewinnt Sonneborn den Thron
Das Ergebnis: unter den deutschen Kandidaten der Europawahl 2019 ist der PARTEI-Politiker Martin Sonneborn der größte Influencer. Der Satiriker und Politiker kann zu den bekanntesten deutschen Politikern im Europaparlament gezählt werden – sicher auch aufgrund seiner Aktivität im Netz.
Das interessanteste Ergebnis unserer Analyse ist die Social-Media-Dominanz von Martin Sonneborn. Der Spitzenkandidat und Mitbegründer der PARTEI, mit der er 2014 0,63 Prozent der Stimmen holte und ins Europäische Parlament einzog, ist der deutsche Social-Media-König der Europawahl 2019. Knapp 20 Prozent aller innerhalb der Analyse erfassten Follower sind Sonneborns,
so Marc Trömel, Geschäftsführer von VICO Research & Consulting, zu dem Ergebnis. Sonneborn vereint 534.570 Follower in den Sozialen Medien unter sich. Nur der katalanische EFA-Spitzenkandidat Oriol Junqueras, der derzeit wegen des umstrittenen Unabhängigkeitsreferendums in seiner Heimat in Untersuchungshaft sitzt, liegt mit 902.845 Followern vor ihm. Auf nationaler Ebene kommt keiner an Sonneborns ersten Platz: der zweitplatzierte AfD-Politiker Jörg Meuthen hat mit 159,972 Followern nicht einmal ein Drittel der Reichweite von Sonneborn.
Sonneborn auch unter den Top 4 der fleißigsten Content-Produzenten
Doch nicht nur die Followerzahl, auch die Anzahl der Posts pro Tag und das Engagement untersuchte der Social Media Check. Im Schnitt veröffentlichte Sonneborn auf allen Social Media-Kanälen täglich 11,2 Posts und landet damit unter den Top vier aller untersuchter Politiker. Dabei ist er auf Twitter am aktivsten. Nur die Spitzenkandidatin der FDP, Nicola Beer, postet auf nationaler Ebene mit 8,66 durchschnittlichen Tweets und 22,43 Beiträgen auf allen Kanälen mehr als der ehemalige Chefredakteur des Titanic-Magazins.
Das starke Ergebnis für den Satiriker und Politiker könnte ein Anzeichen für die Politikverdrossenheit der deutschen Bevölkerung sein. Andererseits könnte es auch als Anreiz für die anderen Kandidaten dienen, es doch auch mal mit etwas mehr Humor zu probieren,
schlussfolgert Trömel. Nachfolgend sind die Untersuchungsergebnisse aufgelistet.
Tabelle 1: Social Media Performance der nationalen Spitzenkandidaten (Untersuchungszeitraum: 15.04.2019 – 19.05.2019)
Nationale Spitzenkandidaten (DE) – Europawahl 2019
Kandidat
Kanäle (Follower)
Follower*(Gesamt)
Posts pro Tag*
Engagement*
Die PARTEI
Martin Sonneborn
Twitter (185.410*)
Facebook (255.070*)
Instagram (94.090*)
537.570
11,74
1,94 %
AfD
Jörg Meuthen
Twitter (41.940*)
Facebook (110.404*)
Instagram (7.628*)
159.972
5,51
4,34 %
SPD
Katarina Barley
Twitter (48.842*)
Facebook (30.978*)
Instagram (17.792*)
97.612
7,71
4,15 %
AfD
Guido Reil
Twitter (12.384*)
Facebook (26.761*)
39.145
11,37
3,19 %
FDP
Nicola Beer
Twitter (12.369*)
Facebook (10.862*)
Instagram (9.114*)
32.345
22,43
3,52 %
LKR
Bernd Lucke
Twitter (7.397*)
Facebook (22.231*)
29.628
2,83
0,87 %
SPD
Udo Bullmann
Twitter (7.268*)
Facebook (5.546*)
Instagram (1.762*)
14.576
6,54
3,85 %
Linke
Özlem Alev Demirel
Twitter (2.215*)
Facebook (9.875*)
12.090
5,83
4,78 %
Linke
Martin Schirdewan
Twitter (1.892*)
Facebook (2.085*)
3.977
3,74
4,78 %
Tabelle 2: Social Media Performance der europäischen Spitzenkandidaten (Untersuchungszeitraum: 15.04.2019 – 19.05.2019)
Europäische Spitzenkandidaten – Europawahl 2019
Kandidat
Kanäle (Follower)
Follower* (Gesamt)
Posts pro Tag
Engagement
EFA
Oriol Junqueras (ESP)
Twitter (580.896*)
Facebook (180.469*)
Instagram (141.480*)
902.845
4,31
0,58%
SPE
Frans Timmermans (NL)
Twitter (110.711*)
Facebook (212.305*)
Instagram (10.704*)
333.720
13.84
1,86 %
ALDE
Margrethe Vestager (DNK)
Twitter (249.777*)
Facebook (60.868*)
Instagram (14.800*)
325.445
1,94
0,05%
EGP
Ska Keller (DE)
Twitter (40.803*)
Facebook (41.142*)
Instagram (9.390*)
91.335
6,71
2,40 %
EVP
Manfred Weber (DE)
Twitter (36.011*)
Facebook (34.186*)
Instagram (15.831*)
86.028
12,54
3,51 %
EGP
Bas Eickhout (NL)
Twitter (20.237*)
Facebook (9.492*)
Instagram (1.897*)
31.626
8,43
2,62 %
AKRE
Jan Zahradil (CZE)
Twitter (7.130*)
Facebook (5.643*)
Instagram (945*)
13.718
8,46
3,25 %
EL
Violeta Tomič (SVN)
Twitter (1.063*)
1.063
0,00
0,00 %
EL
Nico Cué (BEL)
Twitter (993*)
Facebook (518*)
Instagram (331*)
1.842
6,57
7,70 %
* Stand: 19. Mai 2019